爱彼迎加码中国市场 仍有多重挑战待破解

分类: 电商行业 / 发布于2019-4-17
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爱彼迎加码中国市场 仍有多重挑战待破解 电商行业-第1张

4月17日消息,爱彼迎中国总裁彭韬近日在媒体沟通会上发布了上任后首份成绩单,并首度向外界披露该公司为中国市场打造的产品策略。

据官方提供的数据显示,2019年第一季度,爱彼迎中国业务实现近3倍的增长。这一季度增长最快的二三线客源市场遍布全国各个城市,包括成都、重庆、武汉、西安、天津、长沙、苏州、郑州、宁波、佛山等。此外,爱彼迎Plus已在全国13个城市上线。

彭韬表示,第一季度业务表现抢眼,主要得益于爱彼迎认真倾听中国消费者的声音,全面升级本土化战略。其表示,“我们所做的一切,都是希望为中国旅行者提供最适合他们需求与习惯的产品和服务。我们将继续深耕中国市场,抓住中国旅行者们的出行需求及痛点,打造更为优质的旅行体验。”

据介绍,爱彼迎目前针对中国市场制定了四大产品策略,计划通过产品运营化、本土化、场景化和智能化来帮助平台进行升级。具体来说,爱彼迎推出了“房东营销平台”,通过今夜特价、新房优惠。房东优惠券、早鸟优惠、长租优惠等营销策略打通房东房客营销互动渠道。

与此同时,该公司还在小程序新增社交互动功能,允许一同出行的游客在小程序中对房源进行投票选择。细分场景方面,该公司为年轻用户提供校园优惠方案,并在小程序上线学生优惠及学生认证流程等。

这已不是爱彼迎第一次喊话中国市场。今年年初,彭韬曾在公司的新闻发布会上公开表示,未来公司将不断优化用户线上体验、提升房客在旅途中的体验,保持在一线城市稳步增长的同时,向二三线城市下沉。

而在业内人士看来,爱彼迎频频加码中国市场,是为了推动公司的上市进程。据公开报道显示,该公司CEO布莱恩·切斯基此前曾在一封公司内部的电子邮件中表示,公司计划在2020年底前进行IPO,届时会兑现部分员工的股票奖励。

不过值得注意的是,爱彼迎想要占据更多市场份额,或还需破解多重挑战。首当其冲的便是竞争压力。近年来,本土玩家途家、小猪等也在加速跑马圈地,争做行业领先者。其中,小猪和爱彼迎一样也在加速下沉市场,去年4月,该公司宣布全国第二总部落户成都,并推出了新业务品牌揽租公社。

除了小猪等老对手外,爱彼迎还面临着后起之秀的挑战。就在两周前,由爱彼迎前全球副总裁葛宏创办的民宿预订平台“悦宿”在北京宣布上线。此外,OTA平台同程艺龙今年年初也宣布推出民宿平台“懒猫民宿”,并上线了相应的微信小程序。

爱彼迎面临的或还有来自地方的监管压力。《电商报》注意到,今年以来,陕西西安、四川巴中、广东佛山等多个城市陆续发布民宿地方标准,不仅对民宿概念进行定义,还对环境卫生、设施设备、交通服务、住宿服务、餐饮服务等方面提出了具体要求。

竞争激烈、监管趋严的背景之下,爱彼迎想要占据更多市场优势,要做的事情或还有很多。

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