美图告别,金立破产,锤子沉寂,第二梯队玩家已经没有春天?

分类: 电商行业 / 发布于2019-4-16
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当潮水退去,方知谁在裸泳。

熬不下去的,主动说再见也许是最体面的结果。

美图手机:是时候说再见了

4月14日22点22分,当众多加班狗还在为996暗自伤神之时,美图手机发布的一封告别信更是把这种氛围渲染到了顶峰。

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根据告别信,美图决定在今年年中关闭手机业务,并且将该业务转交给小米,但售后服务仍然属于美图。

这意味着,这个曾经赢得上千女人们喜爱的“自拍神器”终究是要和我们说再见。从此以后,“小米牌”美图手机估计很快会与我们见面,而美图V7则是成为最后一款带有纯正美图血统的手机产品。

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实际上,去年11月份,美图就已经投入了小米的怀抱,其与小米达成战略合作,小米负责手机的研发、生产、销售,美图则是负责提供美颜算法、影像技术等支持。

当时,行业普遍认为美图已经释放出了要放弃手机业务的信号。没想到仅几个月时间过去,一切再如潮水般涌来,引发人们新一轮的回忆杀。

那么,“女人的生意”做得好好的,美图又何必要主动放手呢?

倒下的不止美图手机

关于关停手机业务的原因,美图在告别信中提及“做一台让更多人变美的手机,所以它意味着小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战”。

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不可否认,这是一方面的因素。但凡事都有内因和外因,美图手机突然倒下,原因肯定不止这般简单。

首先,从内部因素来看,美图因手机业务而壮大,也因其折戟。

美图秀秀诞生于2008年,起初是为了让繁琐的P图软件走下神坛,因而开创出了一款简单容易上手的P图软件。另一方面,得益于网红经济和直播的崛起,进一步为美图秀秀的火热提供了契机。

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正是在这样的背景下,美图手机应运而生。通过软硬件结合的路子,马上使得美图手机在手机江湖杀出一条血路。

根据美图历年财报显示2016年、2017年,美图手机等硬件收入分别为14.7亿、37.4亿元人民币,在其总营收中分别占比93.4%和82.6%。其中2017年,美图卖出了超157万台手机。

但仅一年时间过去,原本引以为傲的业务,却瞬间转变为烧钱的吸血鬼。

根据美图2018年财报显示,智能手机业务亏损余额5亿元,本年度一共卖出72万台手机,销量不及上一年的一半。

其次,从外部因素来看,在智能手机遇冷,头部效应越发明显的严峻形势之下,尚未形成较强壁垒的美图手机,也很难去和对手竞争。

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根据中国信通院数据显示,2019年1-3月,国内智能手机出货量7307.2万部,同比下降10.7%。在如此重压之下,各家的发力点早已经从前几年的AI拍照、人像美颜转向更多的领域。相比一下,依旧主打自拍功能的美图手机,很难再大展身手。

当然,放眼整个市场,倒下的也不止美图手机一个。

比如,近段时间进入破产清算程序的金立。

从2002年诞生至今,金立已经走过了17个年头,是活得最长的手机企业,一度被大家称为“中国手机行业常青树”。这17年来,金立辉煌过,也到达过国产手机前三的位置。但最终还是由于资金链断链,陷入了生死困局。

与金立同样陷入资金链危机的,还有罗永浩的锤子。

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从去年下半年开始,锤子科技便频频传出持续亏损、发不出工资、官网缺货、法人变更等消息。尤其是今年2月份,沉寂已久的罗永浩突然出现在温州某微商的招商大会上,更是让大家认为老罗已久穷途末路的地步,要沦落到给微商站台。但从其负面消息不绝于耳来看,锤子科技是真的没钱了。

除此之外,同处于第二梯队的玩家魅族、联想、HTC等手机品牌同样也在头部玩家的夹缝中努力求生存。

显而易见,除去内部因素不说,在手机市场已经进入寒冬期的情况下,留给中小玩家的时间已经不多了。该如何活下去,成为摆在他们面前的大关。

第二梯队玩家已经没有春天?

此前,金立刘立荣:“未来中国手机厂商只有6至8家能够生存。”

言下之意,便是优胜劣汰,适者生存。在行业的激烈竞争和大环境整体下行的情况之下,原本专注于“小而美”的玩家并没有过多的实力与头部玩家竞争。

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其一是我们上文所说到的市场饱和;其二则是因为手机厂商近两年的发力点已经从最初的功能战转移到了技术站上来。比如,全面屏、升降摄像头、芯片、折叠屏、5G、AI等,这些都需要大量人力物力财力去打造。

由此可见,市场份额本来就少,资金又不充足的第二梯队玩家,显然不具备太多的竞争优势。但这并不代表他们没有机会,通过多种方法,也许能赋予品牌更强的生命力。

就拿此次的美图手机来说,通过与小米的资源进行结合,不仅在性能上会有进一步提升,双方也能够进一步扩大用户群体和提升品牌影响力。即原本美图手机积累起的大量女性用户,也能够和小米本身用户进一步形成交叉,扩大市场份额。

而在去年12月份,魅族也通过与鹿角巷打造快闪店进行卖货,除了手机等硬件等产品之外,还有魅族与鹿角巷的联名款奶茶。

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虽然行业格局已经稳定,但山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村。期待第二梯队的玩家突破自我!

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